אמיגו: איך מותג צעצועים צלח משבר כלכלי ומדיני עם ניהול מדיה מותאם

קייס סטאדי: אמיגו - צמיחה חכמה בתקופה של חוסר ודאות

תחום: צעצועים ומשחקים

שוק: ישראל

אתר:Wordpress

האתגר

אמיגו פעל בתקופה כלכלית וביטחונית מורכבת -נוב' 2023, שבה הרגלי הצריכה השתנו במהירות והביקושים לא היו צפויים. למרות מותג חזק, קטלוג רחב ופעילות קיימת, נדרש ניהול מדיה מדויק שיאפשר לשמור על יציבות - מבלי להגדיל סיכון או לבזבז תקציב.

נקודת המפנה

במקום לנסות “לשמור על שגרה”, היה צורך להתאים את אסטרטגיית הפרסום למציאות משתנה: מסרים אחרים, דגשים אחרים, וקבלת החלטות מהירה יותר על בסיס דאטה.

התהליך

ניהול המדיה עבר התאמה מלאה לתקופה: חיזוק קטגוריות רלוונטיות, שינוי מסרים בהתאם למצב הרגשי של הקהל, ניהול תקציב גמיש ותגובה מיידית לשינויים בביקוש, במלאי ובטרנדים - תוך עבודה צמודה בין הצוותים.

התוצאות

בתוך תקופה מאתגרת במיוחד:

• שמירה על רצף מכירות ויציבות עסקית

• שיפור בניצול התקציב הפרסומי

• חיזוק הנוכחות הדיגיטלית של המותג

• יציאה מהתקופה עם יתרון תחרותי ברור

מה למדנו

ניהול מדיה חכם נבחן דווקא בתקופות של חוסר ודאות. היכולת להגיב מהר, לשנות מסרים ולנהל תקציב בצורה שקולה היא מה שמבדיל בין מותג שמצמצם פעילות – למותג שממשיך לצמוח.