קייס סטאדי: חיזוק הדיגיטל ויצירת צמיחה למותג הלבשה תחתונה

תחום: הלבשה תחתונה

שוק: ישראל

אתר: Magento 

האתגר

מותג הלבשה תחתונה מוכר עם נוכחות חזקה בשוק, חנויות פיזיות פעילות ומותג מבוסס. לצד זה, הפעילות הדיגיטלית לא מיצתה את הפוטנציאל שלה. למרות השקעה בפרסום, ושימוש בפרזנטורית חזקה, הביצועים לא שיקפו את עוצמת המותג, והיה קושי למדוד בצורה מדויקת מה עובד, היכן נכון להשקיע ואיך לייצר צמיחה יציבה בדיגיטל.

האתגר המרכזי היה להפוך את הדיגיטל מערוץ תומך לערוץ שמייצר תוצאות עסקיות ברורות.

נקודת המפנה

ההבנה המרכזית הייתה שהבעיה אינה בביקוש או במותג, אלא בתשתית ובניהול. היה צורך לעצור, לסדר את הבסיס, ולבנות מחדש את הדרך שבה המדיה, האתר והמדידה עובדים יחד, במיוחד בסביבת Magento מורכבת יותר.

התהליך

העבודה התמקדה בבניית תשתית נכונה לפני סקייל: חיזוק מערך המדידה, חיבור מדויק יותר בין פלטפורמות הפרסום לאתר, בניית קמפיינים דינמיים שמותאמים לקטלוג, וטירגוט חכם לפי שלבי מסע הלקוח. במקביל, הותאמו המסרים והקריאייטיבים כך שישקפו את ערכי המותג וידברו לקהלים הנכונים בזמן הנכון.

המטרה לא הייתה לייצר קפיצה רגעית, אלא מערכת שעובדת בצורה עקבית.

התוצאות

לאחר יישום התהליך:

• איכות התנועה לאתר השתפרה

• הביצועים הדיגיטליים הפכו מדידים וברורים יותר

• נוצרה צמיחה יציבה בפעילות האיקומרס

• הפרסום התחיל לשקף את החוזק של המותג, ולא רק את הנוכחות שלו

מה למדנו

מותגים חזקים לא יכולים להסתמך רק על שם ונוכחות פיזית. בדיגיטל, תשתית נכונה וניהול מדיה מבוסס דאטה הם תנאי בסיס לצמיחה. כשמערכת הפרסום והאתר עובדים יחד - התוצאות הופכות להיות עקביות ובריאות יותר.