מה חשוב לדעת על השינויים ואיך להתאים אליהם את השיווק הדיגיטלי
מערכת הפרסום של Meta עוברת את אחד העדכונים המשמעותיים ביותר מאז שהוקמו פייסבוק ואינסטגרם. השינויים החדשים, ובעיקר השקת מנוע הפרסום Andromeda לצד יכולות האוטומציה של Meta Advantage, משפיעים ישירות על הדרך שבה עסקים צריכים לנהל קמפיינים, לבנות קריאייטיב ולהתמודד עם השוק הדיגיטלי המתפתח.
במקום עוד עדכון טכני, מדובר בשינוי תפיסה מלא: פחות ניהול ידני ויותר בינה מלאכותית; פחות התעסקות בקהלים ויותר עבודה על הצעת המכר; ופחות “נריץ עוד מודעה” ויותר דיוק באסטרטגיה והמסר.
אז מהי מערכת Andromeda ולמה היא משנה את חוקי הפרסום?
מטא השיקה את Andromeda, מנוע התאמת מודעות חדש שמטרתו לשפר את היכולת להבין משתמשים ולזהות בזמן אמת אילו מסרים, ויזואלים או הצעות מכר יובילו לפעולה.
המנוע מנתח כוונות משתמש, התנהגות, דפוסי גלילה, עניין במותגים ונתוני הקשר נוספים- ומחליט אילו וריאציות של מודעה יוצגו לכל משתמש.
המשמעות: האלגוריתם מבצע את רוב ההתאמות באופן אוטומטי ומייצר פרסונליזציה שאדם לא יכול לבצע ידנית.
Meta Advantage: אוטומציה שמחליפה עבודה ידנית
פייסבוק מקדמת בשנים האחרונות את Advantage+ (מי שלא מבין על מה מדובר מוזמן לחזור ולקרוא מאמר שכתבנו בעבר על עדכוני מטא) אך ב־2025 המנגנון הופך להיות חלק מרכזי באסטרטגיה הרשמית של Meta Ads. קמפיינים כמו Advantage+ Shopping מעניקים למערכת יכולת לנהל את רוב החלטות המדיה: חלוקת תקציב, בחירת מסר, שילוב מודעות, זיהוי לקוחות בעלי ערך גבוה ועוד. בנוסף, Advantage+ Creative מייצר וריאציות אוטומטיות של אותה מודעה בשימוש רקעים/צבעים שונים, טקסטים, פורמטים ויחסי תמונה שונים - לפי מה שהמשתמש עלול להגיב אליו.
פורמטי מודעות חדשים: קריאייטיב שמתאים את עצמו למשתמש
השדרוג הגדול ביותר ש־Meta הציגה בתחום הקריאייטיב הוא היכולת לבנות וריאציות אוטומטיות שנוצרות בזמן אמת. מערכת הפרסום יודעת לקחת סרטון, תמונות או טקסט אחד - ולהפוך אותו למאות התאמות מבלי שהמפרסם יצטרך להכין גרסאות ידניות.
דוגמאות לפורמטים חדשים:
-
מודעות שמשנות את המסר לפי רמת הדחיפות של המשתמש
-
סרטוני Reels שנוצרים מתמונות סטילס
-
מודעות שמשנות צבעים ורקעים לפי סגנון ויזואלי שהמשתמש מגיב אליו
-
Dynamic Product Videos שנוצרים ישירות מקטלוג המוצרים
עבור בעלי חנויות אונליין, ובעיקר מותגי אופנה, ביוטי ותכשיטים, זהו יתרון משמעותי שמאפשר לבנות מודעות נכונות יותר, גם אם אין יכולת הפקה גבוהה.
מה זה אומר בפועל לעסקים?
-
פחות דגש על קהלים, יותר דגש על תוכן איכותי - המערכת תעשה אופטימיזציה לקהלים טוב יותר מבני אדם. הקריאייטיב הוא מה שיקבע ביצועים.
-
ביצועים טובים יותר למותגים עם הצעת ערך ברורה - מותג שאינו יודע לנמק למה כדאי לבחור בו יתקשה להתחרות בזירה שמבוססת על התאמה אישית.
-
עלות נמוכה יותר למי שמשתמש באוטומציה בצורה נכונה - השימוש ב־Advantage+ מייצר הקצאת תקציב יעילה יותר, ולכן עסקים שיתנגדו למעבר הזה - יראו ביצועים נמוכים יותר.
-
התאמה למסע הלקוח היא הכרחית - המערכת מנתחת כוונה, ולכן מסר שמיועד לשלב TOFלא יעבוד על מי שנמצא ב־BOF ולהפך
האם חייבים להשתמש בכל הכלים החדשים? בנימה אישית, ממש לא. Meta מציגה מספר רב של יכולות חדשות, אך חשוב להדגיש: לא כל עסק צריך להפעיל את כל הכלים יחד או לעבור מיד לקמפיין שכולו אדוונטג'. ההמלצה הנכונה היא להתאים את רמת האוטומציה, הקריאייטיב והתקציב לסוג המותג ולשלב הצמיחה שלו.
לדוגמה:
-
מותגים קטנים יכולים להשתמש ב־Advantage+ Creative בלבד
-
חנויות בינוניות יכולות לשלב גם Advantage+ Shopping
-
מותגים גדולים יכולים להוסיף גם Value Optimization וכללי Bidding מתקדמים
האסטרטגיה צריכה להיות מותאמת אישית ולא “תפריט אחד שמתאים לכולם”.
איך מתחילים ליישם את האסטרטגיה החדשה? הדרך הנכונה היא להתחיל בצעדים פרקטיים וברורים:
- מספר קטן של מודעות טובות ויזואלית יספיקו. המערכת תיצור את הווריאציות בעצמה.
- תוכן שמסביר את הערך בשלב המודעות, תוכן שמחזק אמון בשלב האמצע, והצעות מכר ברורות בשלב התחתון.
- Advantage+ Shopping ו־Advantage+ Creative יכולים לייצר קפיצה בביצועים גם ללא ניהול מורכב.
- פלטפורמת Meta יכולה להציג מודעות מדויקות רק אם האתר מספק נתונים נקיים: Pixel תקין, Conversion API מופעל, קטלוג מלא ותגיות Schema.
- גם בעולם אוטומטי נדרש ניתוח ביצועים, זיהוי דפוסים ושיפור מתמיד של הצעת המכר.
לסיכום, מערכת פרסום חכמה - אבל הצלחה עדיין תלויה באסטרטגיה
פייסבוק משנה את הדרך שבה פרסום דיגיטלי עובד, והמעבר למערכת מבוססת בינה מלאכותית מחייב שינוי מחשבה גם מצד המפרסמים. המותגים שיצליחו יהיו אלה שמבינים שהערך האמיתי נמצא בשילוב בין קריאייטיב איכותי, מסר ברור, אוטומציה חכמה ומדידה נכונה. תתחילו בלבחון מודעות "רגילות" מול מודעות בשימוש ה-AI של מטא, לאחר מכן, תבדקו גם קמפיינים - אחד מול השני, מה מביא ביצועים טובים יותר? ניתוח דאטה הוא מתכון להצלחה. מה שעובד לכם, לא בהכרח יעבוד למותג אחר ולהפך. תתנסו ותעשו את השינויים בהתאם לביצועים.
אנחנו כבר עובדים עם הכלים החדשים של אנדרומדה ורואים איך הם משדרגים את הקמפיינים ללקוחות שלנו. רוצים שגם אצלכם זה יעבוד? פנו אלינו ונצא לדרך.
