סקירה של כל אירועי המכר של נובמבר 2024, וטיפים עסקיים ואסטרטגיים לבעלי עסקים מתלבטים האם ואיך לקחת חלק 

נובמבר, חודש שפעם נחשב לתקופת מעבר שקטה, הפך בשנים האחרונות למוקד של פעילות שיווקית אינטנסיבית: החל מהשופינג האי אל של גוגל ועד הסייבר מאנדיי המסורתי.

רוצים צ'קליסט שיעזור לכם להתכונן? קליק כאן

מה הם חגי נובמבר? 

חגי נובמבר הם סדרה של אירועי קניות ומבצעים שהתפתחו בשנים האחרונות, חלקם מיובאים מתרבויות אחרות וחלקם מקומיים. למרות שהם "חגים מומצאים" שנוצרו על ידי אנשי שיווק, הם הפכו לחלק בלתי נפרד מלוח השנה המסחרי העולמי. הנה סקירה קצרה של החגים העיקריים:

1. יום הרווקים הסיני (11 בנובמבר): במקור זהו חג שמוכר בעיקר בקרב רווקים בסין, נועד לחגוג את היותם רווקים. התאריך 11 בנובמבר (11/11) נבחר מכיוון שהספרה 1 מזכירה אדם בודד. בשנים האחרונות הפך החג לחגיגת קניות, בדגש על אונליין, והשתלב היטב בלוח השנה של חגיגות הקניות של נובמבר.
   יום הרווקים הסיני 2024 חל ביום שני, 11 בנובמבר 2024.
2. בלאק פריידיי / יום שישי השחור (Black Friday): הוא השם שניתן ליום שישי שמסמן את תחילת עונת הקניות בין חג ההודיה לחג המולד בארצות הברית. היום הזה מתקיים ביום שישי של השבוע הרביעי בנובמבר, יום אחרי חג ההודיה, ונחשב לאחד מימי השיא של הצרכנות בארה"ב.
   בלאק פריידי 2024 מתקיים ביום שישי בתאריך 29.11.2024.
3. סייבר מאנדיי (Cyber Monday):  יום שני שלאחר חג ההודיה בארצות הברית. המונח הוצג לראשונה ב-28 בנובמבר 2005 על ידי אלן דייוויס בהודעה לעיתונות של האתר Shop.org, שבה נכתב כי סייבר מאנדיי הופך במהירות לאחד מימי הקניות הגדולים באינטרנט. מאז, סייבר מאנדיי הפך לכינוי שיווקי בינלאומי והתרחב למדינות נוספות, כולל ישראל.
   סייבר מאנדיי  חל השנה ביום שני, 2 בדצמבר 2024.
4. Shopping.il: אירוע קניות ישראלי שנוצר כמענה מקומי לאירועי הקניות הבינלאומיים. מתקיים בדרך כלל בסוף נובמבר ומציע הנחות באתרי מסחר אלקטרוני ישראליים.
   שופינג איי אל (Shopping IL) הוא חג הקניות הישראלי שהוקם בשנת 2014 ביוזמת Google ישראל. מטרתו לתמוך בעסקים מקומיים, שבו חנויות ישראליות מציעות מבצעים והנחות מיוחדות לצרכנים.
   שופינג איי אל 2024 השנה צפוי להתקיים במהלך ימי רביעי וחמישי בתאריכים 6-7/11/24

נובמבר כחול-לבן: יוזמה ישראלית שקמה בעקבות 7.10.23 ומלחמת חרבות ברזל לעידוד קנייה של מוצרים מתוצרת הארץ בעקבות ירידה חדה במכירות בתחילת המלחמה.

מתי ימי המכר בחודש נובמבר 2024?

 6-7/11 - שופינג IL

11/11 - יום הרווקים הסיני

29/11 - בלאק/בלו פריידי

2/12 - סייבר מאנדיי

אם שווה להשתתף בימי המכירות של נובמבר?

השתתפות בכל חגי הקניות של נובמבר נראית כמו אפשרות מובנת מאליה אך חשוב לקחת בחשבון כמה שיקולים עסקיים מרכזיים. הנה היתרונות והשיקולים שיכולים לעזור בהחלטה:

יתרונות:

1. הזדמנות להגביר מכירות: חגי הקניות הם זמן שבו צרכנים מחפשים מבצעים, והשתתפות בכל אחד מהם יכולה להגדיל את נפח המכירות בתקופת החורף שנחשבת לפחות טובה מהקיץ עבור מותגי סחר, ולהגדיל את החשיפה של העסק לקהלים חדשים.
2. ניצול תחרותי: אם המתחרים שלך משתתפים במבצעי נובמבר, ההשתתפות שלך שומרת על העסק בתחרות ומונעת איבוד נתח שוק ליריבים שמציעים הנחות.
3. פינוי מלאי ישן: זו הזדמנות מעולה להפחית מלאי קיים של מוצרים תקועים.

שיקולים:

1. התאמה של המוצרים לנושא - קחו חלק רק אם הצעת המכר משתלבת בצורה טבעית ולא מאולצת. למשל - אם המוצרים מיובאים, כדאי לוותר על השתתפות בימי הקידום של מוצרים כחול-לבן.
2. שחיקה של המבצעים: יותר מדי מבצעים עלולים לפגוע בתדמית המותג או לערער את ערך המוצר לאורך זמן.
3. ניהול מלאי ולוגיסטיקה: אם תחליטו להשתתף בכל חגי נובמבר, כדאי לוודא שהמלאי מספיק ושיש לעסק את היכולת לעמוד בדרישות השוק מבחינת משלוחים ותמיכה בלקוחות.
4. תחרות קשה והורדת מחירים: בתקופת המכר של חגי נובמבר, התחרות גדולה במיוחד, כאשר מצד אחד העסקים מציעים מבצעים עמוקים ומצד שני עלויות המדיה עולות בגלל הביקושים לקידום ופרסום. 
5. היערכות שיווקית ואסטרטגית: השתתפות בכל חג דורשת הכנה שיווקית, בניית קמפיינים, ניהול קידומים ותפעול. אם העסק לא ערוך לכך בצורה מסודרת, ההשקעה בזמן ובמשאבים עלולה לעלות יותר מהתועלת.

* התמונות במאמר להמחשה בלבד ואין בהם לציין מבצעים קיימים

 השתתפות בכל חגי הקניות של נובמבר יכולה להיות מהלך משתלם אם מתכננים את האסטרטגיה בצורה מדויקת. חשוב לבחור אילו מבצעים לקדם ואיך לשמור על הרווחיות לצד הנחות אטרקטיביות.