מה חשוב לדעת, ואיך להתאים את השיווק הדיגיטלי לשינויי הפלטפורמה
אינסטגרם עוברת שינוי מהותי בשנים האחרונות, וב־2025 המעבר מתחדד יותר מתמיד: מה שהיה נכון בעולם של “כמה עוקבים יש לי” כבר לא רלוונטי לניהול אסטרטגיית שיווק אפקטיבית. הפלטפורמה מחזקת את ההישענות שלה על בינה מלאכותית, על התנהגות משתמש בזמן אמת, ועל תוכן שמייצר צפיות ולא בהכרח מעקבים. עבור מותגי איקומרס, אופנה ולייף סטייל – המשמעות ברורה: שיווק באינסטגרם צריך להתבסס על תנועה, ערך, חשיפה ומסרים חכמים, הרבה יותר מאשר על מדדי Vanity.
מנכ״ל אינסטגרם, אדם מוסרי, מצהיר כבר חודשים כי המעקב הפך לפחות משמעותי עבור המשתמשים. בעידן שבו האלגוריתם מזהה מה אנחנו רוצים לצפות בו גם בלי שנלחץ Follow, אינסטגרם מעבירה את מרכז הכובד למדדים אחרים. יותר ממחצית מהתוכן המוצג בפיד של משתמשים מגיע מחשבונות שהם לא עוקבים אחריהם בכלל. במקביל, אינסטגרם אימצה באופן רשמי את מודל הצפיות כמדד עיקרי, ולא את מספר העוקבים או הלייקים.
השינוי הזה מאלץ בעלי עסקים לחשוב אחרת. במקום להתמקד בגידול מלאכותי של עוקבים, הפוקוס עובר ליצירת תוכן שמצליח לייצר עצירה בגלילה, לעורר עניין, ולהפוך לצפייה משמעותית - כזו שמייצרת חשיפה, שמירות, שליחות ושיחות בפרטי. החשיבה הופכת להתנהגותית ולא רק אסתטית: למה שמישהו יחזור לתוכן של המותג? מה גורם לו לשמור או לשתף? ומה מבדל את המסר דווקא בתוך ים של Reels ותכנים ויזואליים?
לצד שינויי האלגוריתם, אינסטגרם הציגה מגוון עדכונים חשובים שמשפיעים על הדרך שבה מותגים צריכים לנהל את הנוכחות שלהם. אחד העדכונים המרכזיים הוא המעבר להמלצה להשתמש רק בשלושה עד חמישה האשטגים ספציפיים ורלוונטיים, במקום 30 תגיות כפי שהיה מקובל בעבר. המתודולוגיה החדשה של אינסטגרם מתבססת על SEO פנימי - זיהוי מילות מפתח בכיתוב ובתוכן עצמו, לא ברשימת האשטגים. המשמעות עבור מותגים היא שחשוב לבנות טקסט חכם, קולח ומכיל ביטויי חיפוש שהלקוחות באמת מקלידים.
במקביל, הפלטפורמה מתחזקת את כלי הבינה המלאכותית לעריכה וליצירת תוכן. אפשרות ה־Restyle מאפשרת למשתמשים לשנות את סגנון התמונות והווידאו בסטוריז באמצעות הנחיות טקסטואליות. זהו צעד נוסף שמפשט יצירת תוכן ויזואלי ומאפשר למותגים ללא יכולת הפקה גבוהה להיראות מקצועיים יותר.
אינסטגרם גם השיקה יכולת חדשה המעניקה למשתמשים שליטה טובה יותר במה שהאלגוריתם מציג להם. תחת ההגדרה Your Algorithm ניתן לבחור תחומי עניין שהמשתמש רוצה לראות יותר או פחות. השינוי הזה מעביר מסר חשוב למותגים: מי שייצר תוכן איכותי, עקבי ורלוונטי ימשיך להיכנס לפידים של משתמשים, גם אם הם לא לחצו Follow.
גם בפן הטכני בוצעו עדכונים משמעותיים. ניווט בפרופיל הפך נוח וברור יותר, יחס התמונות ברשת עודכן ל־4:5 כדי לחזק תוכן אנכי, והאפשרות לערוך הודעות פרטיות לאחר השליחה מוסיפה למותגים גמישות בניהול שירות הלקוחות. אינסטגרם אף מציגה אפשרות להעלאת קרוסלות של עד 20 תמונות ו־Reels באורך של עד 3 דקות, המאפשרים לספר סיפור עמוק יותר, להציג קולקציות ולחזק את החוויה סביב המותג.
אחת מהתוספות המעניינות ביותר היא כלי ה־Repost. המותג יכול לשתף מחדש תוכן של יוצרים ולקוחות, לאגור אותו בטאב ייעודי, וליצור שכבת תוכן נוספת של הוכחה חברתית בולטת. עבור מותגי אופנה ואונליין, זהו כלי משמעותי: שילוב UGC יחד עם קריאייטיב מקצועי מייצר אמון ומקל על יצירת תוכן קבועה.
העדכון המשלים נוגע ל-Friends Map - מפה המאפשרת למשתמשים לשתף מיקום ולגלות תוכן מקומי. למרות שמדובר בפיצ’ר אופציונלי בלבד, זהו צעד חשוב עבור עסקים מקומיים או חנויות פיזיות המחפשות תנועה באזור החנות.
כדי להתאים את השיווק הדיגיטלי לשינויים הללו, עסקים צריכים לעבור מחשיבה של “לייצר נראות” לחשיבה של “לייצר תוכן”. האלגוריתם של אינסטגרם פועל כמו מנוע חיפוש ויזואלי, ולכן הנוכחות שלכם חייבת להיות בנויה על תוכן שמדבר בשפת הלקוחות, עונה על צורך, מציג ערך ברור ומכוון למילות מפתח. שימוש נכון ב־SEO בתוך אינסטגרם, יחד עם שימוש בקרוסלות ארוכות, Reels ו־UGC - משפר את דירוג התוכן ומגדיל את החשיפה האורגנית.
מותגים צריכים לשאול את עצמם האם התוכן שהם מייצרים באמת עונה על ההתנהגות החדשה של המשתמשים? אם בעבר היה מדובר בעיקר בעיצוב, היום נדרש תוכן שמחזיק תשומת לב, מספר סיפור קצר וברור, ומשתלב בהעדפות שהמערכת מזהה באופן אוטומטי. יציבות, עקביות ואיכות, אלו הכלים החדשים שניצבים מול כמות העוקבים.
לסיכום, אינסטגרם של 2025 עוברת מהפכה שמטשטשת את חשיבות העוקבים ומעצימה את חשיבות החשיפה האיכותית. האסטרטגיה החדשה שעל מותגים לאמץ צריכה להתבסס על יצירת תוכן ערכי, שימוש חכם במילות מפתח, הטמעת כלים חדשים מבוססי AI, עבודה עם תוכן משתמשים והתאמה לצורת הצפייה הדומיננטית באנכי. זהו שינוי שמחייב חשיבה מחודשת, אך גם הזדמנות אדירה למותגים שיודעים לייצר תוכן שמתחבר ללקוחות באמת.
אם אתם רוצים לבנות אסטרטגיית אינסטגרם שמתאימה לעדכונים החדשים, מחזקת את החשיפה האורגנית ומייצרת לקוחות בפועל - נשמח לבנות עבורכם תכנית תוכן מותאמת. השאירו פרטים כאן
